El gabinete de prensa debe ser capaz de crear perchas periodísticas –actos o propuestas susceptibles de despertar interés entre los medios de comunicación por su originalidad o dimensión, siempre bajo criterios estrictamente periodísticos- o desarrollar periodísticamente las acciones ideadas por una agencia de publicidad con la intención de incrementar la presencia de una compañía, institución o producto en los medios de una forma coherente.
Este es el caso de las acciones ideadas por la agencia Torrelazur McCann para la Denominación de Origen del Queso Mahón-Menorca y en las cuales 1990 MCS ha desarrollado la comunicación periodística: el 1er Concurso de Cocina Queso Mahón-Menorca y el concurso de diseño de carteles. También la creación del Concurso Infantil de Dibujo Nestlé Aquarel, que se celebra desde el año 2000, ha permitido a esta marca de aguas de Nestlé Waters conectar directamente con su público objetivo, el familiar, a través de la participación de más de 3.000 niños cada año.
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Esta iniciativa ha contado con la colaboración de personajes populares –Paz Padilla, Bertín Osborne, Judith Mascó, Nuria Roca y Jose Toledo- que con su imagen han apoyado la iniciativa.
Otro caso de éxito fue el desarrollado durante la Campaña de Promoción de Flores y Plantas (impulsada por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y la Unión Europea), en la que, en colaboración con la agencia publicitaria DEC (del grupo BBDO), 1990 MCS se responsabilizó del capítulo periodístico durante los tres años que la UE subvencionó al sector.
Desde la presentación institucional de la campaña a la comunicación sobre la mejora del consumo por capita un año después, 1990 MCS ideó, entre otras actuaciones periodísticas, un gran acto popular que tuviera una trascendencia nacional e internacional. De esta forma se ingenió, desarrolló y ejecutó la creación del ramo de flores más grande del mundo con la intención de entrar en el Guinnes de los Records que se consiguió el 3 de Junio de 2000 en Cádiz. |
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| José Toledo ha sido la madrina del 5º Concurso de Dibujo Nestlé Aquarel |
Las acciones con contenido periodístico tienen la intención de incrementar la presencia de una compañía, institución o producto en los medios |
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