Los viajes de familiarización son una herramienta eficaz para aquellas empresas que desean acercar la realidad del funcionamiento de la compañía a los periodistas especializados. Este tipo de viajes organizados en el que el periodista puede comprobar personalmente su proceso productivo, permiten al mismo entender decisiones empresariales y le dotan de un conocimiento más profundo de la compañía. El viaje de familiarización permite potenciar la transparencia de la compañía de cara a los periodistas y la transmisión de su historia a través de aquellos elementos más visibles.
Permiten al periodista entender decisiones empresariales y le dotan de un conocimiento más profundo de la compañía |
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| La compañia Kemper tiene su sede central en Chicago |
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Una acción de este tipo se realizó con la llegada a España del grupo inmobiliario Kepro, impulsor del proyecto Diagonal Mar, a Barcelona.
En un momento en el que todavía el Ayuntamiento estaba debatiendo los planes urbanísticos para la zona, fue necesario reforzar la solvencia del proyecto desplazando a un grupo de periodistas a la ciudad de Chicago (EE.UU.) donde se encuentra la sede central de Kepro. Los periodistas recibieron información de primera mano por parte de los máximos responsables a nivel mundial, tanto de Prime como de Kepro.
Otro ejemplo fue la Regata Zegna, una regata tradicional italiana que se realiza en la localidad de Portofino. Los impulsores, la empresa Ermenegildo Zegna, querían incrementar el conocimiento de su marca en España. Paralelamente, el Departamento de Comercio, Consumo y Turismo de la Generalitat de Catalunya tenía interés en promocionar el turismo náutico. 1990 MCS, aunando ambos intereses, creó el Trofeo Catalonia-Regata Ermenegildo Zegna a celebrar en la ciudad de Barcelona.
Para dar a conocer esta iniciativa se presentó en España la nueva prueba náutica a través de una rueda de prensa y también se organizó un viaje a Portofino para que tanto la prensa deportiva como los periodistas especializados en turismo conocieran el desarrollo de la regata en su versión italiana.
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| Una de las empresas lácteas más modernas de Europa está ubicada en Düsseldorf |
La llegada de la empresa Milte a España también supuso un reto en cuanto a la credibilidad que el proyecto despertaba en los medios de comunicación. Para explicar quienes eran a nivel internacional y mostrar como era una nave industrial láctea de última generación, se trasladó a un grupo de periodistas a la ciudad alemana de Düsseldorf en donde estaba ubicada una de las más modernas fábricas del grupo.
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